نعم، ظهر شعار جديد لـ رنج روفر (Range Rover) في إطار خطوة غير معتادة.. لكن لا تقلق على تصميم سياراتك الإنجليزية الفاخرة المفضّلة، دعنا نوضح: لن يُزيّن هذا الشعار غطاء المحرك، بل هو جزء من توجه جديد في عالم الفخامة والهوية البصرية..
في عرض تقديمي للمستثمرين، كشفت مجموعة جي ال ار (JLR) المعروفة سابقاً بـ جاكوار لاند روفر (Jaguar Land Rover) عن هوية بصرية جديدة تخص علامة Range Rover. وتتضمن رمز غريب يتكون من حرفي “R” “متماثلين ومقلوبين”، بنمط تموضعي فوق بعضهما بطريقة تثير الحيرة… وربما بعض السخرية..
لكن والحمدلله، أكدت الشركة أن هذا الرمز لن يظهر على سياراتها. بل سيُستخدم في أماكن صغيرة لا يتسع فيها اسم العلامة الكامل، مثل الإكسسوارات، أو النقوش الداخلية، أو في المعارض والأحداث الرسمية حيث يكون الشعار الرمزي أكثر ملاءمة..
لا تتوقف القصة عند مفهوم شعار جديد فحسب، بل قدمت رنج روفر أيضاً نمط تصميمي جديد يشبه إلى حد كبير نقوش حقائب Goyard أو Louis Vuitton. أُطلق عليه “نقشة رنج روفر” (Range Rover Pattern)، وهو عبارة عن تكوين من حرفي “R” الخاصين بـ Range Rover بطريقة متشابكة ومتكررة مع دوران بسيط، يُشبه إلى حد بعيد نقوش الشطرنج الحديثة.
ورغم أن الشركة لم تُعلن بعد كيف تنوي استخدام هذه الصيغة الجديدة، إلا أننا لن نتفاجأ إذا ظهر مستقبلاً في واجهات إصداراتها الجديدة، أو كجزء من تفاصيل التنجيد الداخلي للمركبات القادمة. هل ستعتمده الشركة لتزيين المقاعد، أو كإكسسوارات جلدية داخل المقصورة؟ لا شيء مؤكد حتى الآن، ومن الواضح أن العلامة تقترب أكثر من عالم الموضة الراقية.
لماذا كل هذا التحول الكبير في هوية JLR؟ حسناً، ضمن إعادة تموضع استراتيجي، تسعى JLR إلى تحويل علامات Defender وDiscovery وRange Rover إلى علامات مستقلة بحد ذاتها، بدلاً من أن تبقى تحت مظلتها. تماماً كما فعلت بي ام دبليو عند إطلاق شعارها الجديد قبل سنوات، والذي لم يظهر على سياراتها أيضاً، وكذلك بنتلي وجاكوار في تحديثات الهوية البصرية الأخيرة.
بعيداً عن الشعار، فإن 2025 سيكون عام مفصلي بالنسبة لـ رنج روفر، مع الاستعداد لإطلاق طرازها الكهربائي بالكامل. إذ سيبقى التصميم الخارجي مطابق للنموذج المزود بمحركات الاحتراق الداخلي.. نفس الفخامة، نفس الحضور، ونفس الشعار الكلاسيكي على الغطاء.. والأرقام تتحدث: أكثر من 60,000 شخص على قائمة الانتظار لهذا الطراز، وفقاً لتقارير JLR الأخيرة.
قد يبدو اللوغو الجديد “غريباً” للبعض، وربما غير مألوف على الإطلاق، إنما يعكس توجه أعمق.. تدخل العلامة مرحلة جديدة من سمات الفخامة الذكية والهوية العصرية. ولحسن الحظ، سياراتنا الفاخرة ستحتفظ بشعارها الأيقوني الكلاسيكي… في الوقت الراهن على الأقل.